劳崧益丨探究民办托育的市场需求与运营风险

发表时间:2019-09-12 10:26作者:华南国际幼教展来源:非凡保姆

2019中国幼教公益论坛上,广东省早期教育行业协会首批专家,台湾地区著名教育实战家,广外艺大学客座教授劳崧益老师作了关于《探究民办托育的市场需求与运营风险》主题演讲。



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01什么是托育?

早教是一项服务业。早教行业的本质是服务,配合专业的指导课程。有些不规范的课程操作其实对婴幼儿是有风险的,课程体系的实践需要遵循儿童身体发育、儿童成长敏感期等规律。


托育与早教(托班)有何差别


纯托育:0-2岁(入园年龄);2个月~3个月大即可入托纯托育;以保育为主,教养融合;集体教养方式;无专业课程,温暖的生活学派


专业托育0-4岁(入园年龄);5个月大入托;以专业课程服务为主。

优质托育课程讲究氛围,释放孩子天性,自由玩耍活动,音乐热闹活泼。美吉姆的核心课程在于对小朋友的体能锻炼,讲究专业性,有自己的纪律哲学。


专业生命育成+专业潜能开发+专业医疗营养


关于早教,我们都知道,生命早期的神经系统,特别是大脑的可塑性大于生命的晚期。神经系统的可塑性随年龄的增长而下降,因此,教育干预的效果也会随年龄的增长而下降。


早教行业的本质是服务,配合专业的指导课程。有些不规范的课程操作其实对婴幼儿是有风险的,课程体系的实践需要遵循儿童身体发育、儿童成长敏感期等规律。


国内早教机构的发展目前是在迎合市场需求,而市场更认可专业的产品及服务。一线城市早教品牌竞争激烈,部分二三线城市,很多人不明白早教的作用和意义,存在盲目从众的消费行为。相信在不久,早教会像上幼儿园一样成为刚需。在这个时候进入到早教行业,是一个恰当的节奏。幼儿园园长和投资人在行业深耕多年,其机构自然会带着“调性”和“风格”,在寻找合适的早教品牌时,还是要切合自身的特点,有利于资源相互融合与助力。



02民办托育市场机遇与风险


目前我国有3岁以下(不含3岁)婴幼儿5000万左右,而照护服务供给不足。有调查显示,目前婴幼儿在各类照护服务机构的入托率仅为4.1%。近80%的婴幼儿是由祖辈参与看护和照料,社会普遍反映家庭婴幼儿照料负担较重。


老人退休年龄的延迟,隔代教育观念的差异、保姆带孩带来的安全隐忧等,让很多夫妻主动选择将孩子送往托育机构,幼儿托育已经成为中国家庭的刚需。


机会,永远是与风险同行。往往机会越大,风险就越大。托育与幼儿园相比,因为服务对象的不同,教的内容会更少一些,看护的比重会更大,所以对从业人员的责任心会提出更大的要求。同时,重视师资培训、保育培训的机构将会赢得口碑、赢得市场。


定位风险

对于一个门店而言,定位是永续经营的必要条件。因为定位意味着源源不断的客流、钱流。托育中心主要是解决双职工家庭"孩子没人带"这个难题的,那么接送孩子越方便的托育中心,就会越受父母欢迎。因此,托育中心选址时就要考虑距离以及交通是否便捷,以减轻父母的接送负担为基础。


托育在一二线和三四线城市中的发展程度不一样,需要在三四线城市做更多本地化的考量。众所周知,托育行业服务的对象主要为0-3岁婴幼儿,其认知能力差、抵抗能力弱,所以托育中心经营者更应该重点选址问题,提前规避一些危险因素。


运营定位风险

由于早期教育引自西方,缺乏经验和专业指导,幼儿园或者国外早期教育的课程,就被直接照搬到早教中心,西式的教育理念,更加倡导自由、个性、鼓励创造性;而中式的教育理念,更加倡导礼仪、秩序感的培养。


教师师德风险

专业化的师资人才严重不足,整个行业存在数以百万计的专业人才缺口,这也影响了托育服务事业的健康有序发展。


一些早教机构对教师队伍的管理存在严重的不合格现象,对教师素质没有明确要求,没有建立完善的规章制度。这严重制约了教师工作的积极性,无法形成稳定的教师资源团队,这样的早教机构自然会影响整体教师团队素质的提高,和机构的办学质量。


环境安全风险
安全是幼儿成长过程中最大的需求,因此在规划环境时应以儿童的角度来检视一切设备的安全性。光线充足、室内空气对流,并且提供儿童充足日照。应有足够的室内外空间,让幼儿探索,满足幼儿身心需求。食具应选易清洗材质,耐高温杀菌处理,避免疾病传染。


托育机构的物理环境是幼儿最重要的老师。在托育中心,他们接触并学习到不同的色彩、形状、声音等因果关系的认知。因此,幼儿与环境的互动交流是幼儿主要的学习方式,进而在环境上做出相应的变更与调适顺应幼儿的兴趣和需要,以促进他们的成长和学习。


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